ホームページの表示が遅い原因と、根本から速くする方法

富山でホームページを作っていると、「重い」「スマホで表示が遅い」「開く前に離れられている気がする」という相談をよく受けます。「重い気はするけれど、何から手をつければいいか分からない」という声や、逆に「診断ツールの点数は低いのに、自分のスマホで見た感じは遅くない」という声もいただきます（これは高速なWi-Fiなどで見ているためです）。多くは自分でサイトを更新しているわけではなく、制作会社に作ってもらって、そのまま使っているケースです。

この記事では、遅いと何を損するのか、なぜ遅くなるのか、どう測るのか、そしてどう直すのか（自分でできる軽量化か、作り直し・載せ替えか）を、順番に案内します。専門用語は噛み砕くので、ITに詳しくなくても「何を確認し、何を頼めばいいか」が分かります。

数字や基準の話には、Googleの公式ドキュメントなど一次情報のリンクを添えています。

サイトが遅いと、会社は何を失うのか

表示の速さは、見た目の問題ではなく、集客と信頼に直結します。失うものは、大きく3つ。

遅いほど、人は待たずに離れる

スマホで検索して開いたページが、なかなか表示されない——そのとき多くの人は、内容を確かめる前に戻るボタンを押します。遅ければ遅いほど、離脱は増えやすい傾向があります。

とくに初めて訪れる見込み客は、あなたの会社への思い入れがありません。数秒の遅さで、「別の会社を見よう」と感じる人も増えます。せっかく広告や検索で連れてきた人を、入り口で取りこぼすのはもったいない話です。

そして離脱は、その先の問い合わせや申し込み（コンバージョン）の減少につながります。表示が速いほど問い合わせや成約に結びつきやすい、と速度改善を扱う制作会社も指摘しています（出典: Webサイト表示速度の改善（GIG） ）。広告費をかけて集めた人ほど、遅さで取りこぼす損失は大きくなります。

検索評価にも響く（スマホ中心の評価）

Googleは、スマートフォン版のページを評価の中心にする「モバイルファーストインデックス」へ、すでに移行を完了しています。スマホで遅い・使いにくいページは、評価が下がりやすくなります（出典: モバイルファーストインデックスの解説 ）。

さらにGoogleは、表示速度や操作の快適さを「Core Web Vitals」という指標で見ており、これは検索での評価要素の一つです（出典: Google 検索セントラル「Core Web Vitals」 ）。速さは、見つけてもらいやすさにも関わるということです。

信頼まで下がってしまう

遅くて、開くたびに待たされるサイトは、それだけで「ちゃんと管理されていない会社」という印象を与えかねません。中身がどんなに良くても、体験の悪さが会社の印象に重なってしまう。これが3つめの損失です。

なぜホームページの表示は遅くなるのか

重い仕組み（WordPress＋プラグイン＋データベース）

多くの事業サイトはWordPressで作られています。WordPressは、訪問者がページを開くたびに、データベースから情報を取り出してページを組み立てる仕組みです。この「毎回組み立てる」処理が、表示までの時間を生みます。

さらに、機能を足すためのプラグインを積むほど重くなります。使っていないプラグインでも、有効なだけで余分なプログラム（CSSやJavaScript）が読み込まれ、時間のロスになります（出典: ConoHa ワプ活 ）。プラグインによっては、不要なデータベースへの問い合わせを大量に発行して、さらに遅くすることもあります（出典: Webly（ecmarketing） ）。

画像が最適化されていない

写真やバナーなどの画像が、撮ったまま・大きいまま載っていると、読み込みに時間がかかります。とくにトップページに大きな画像が並んでいると、スマホでは表示が重くなりがちです。画像は圧縮・最適化するだけでも改善できます（出典: ConoHa ワプ活 ）。

表示する大きさに合わせて画像を用意しておくのも効果的です。撮影したままの数MBの写真を何枚も並べれば、それだけで表示は目に見えて遅くなります。「きれいに見せたい」と大きな画像を多用しているサイトほど、ここで差が出ます。

共有サーバーで混み合う

サーバーの性能が低い、あるいは他社と共同で使う「共有サーバー」だと、他のサイトの混雑の影響を受けてリソースが圧迫され、遅くなることがあります（出典: ConoHa ワプ活 ）。安いプランのまま何年も、というケースでよく見られます。

とくにアクセスが増える時間帯や、急に人が集まったときに、遅さが表面化しやすくなります。サーバーの見直しで改善することもありますが、原因が仕組みや画像の側にある場合は、サーバーだけ替えても十分に速くならない点には注意してください。

使わない機能を積んだまま

「あると便利かも」で足した機能や、当時のはやりで入れた仕組みが、使われないまま残っていることもあります。動かしていない機能でも、仕組みとして抱えているだけで重さの一因になります。

「今も使っているか」で棚卸しすると、外せるものが見つかることが多いです。スライドショー、チャット窓口、予約カレンダーなど、導入したきり放置されている機能は、思い切って外すほどサイトは身軽になります。

計測タグ・外部スクリプトの積みすぎ

アクセス解析や広告の計測タグ、SNSの埋め込み、チャット窓口、地図や動画など、外部サービスのプログラムを何本も読み込んでいると、その分だけ表示が重くなります。速度改善を扱う制作会社の解説でも、この「外部ファイル・タグの入れすぎ」は共通してあげられる原因です（出典: Webサイトが重い原因（さくらのウェブアクセラレータ） ）。

一つひとつは小さくても、積み重なると無視できません。今も本当に使っているタグだけに絞るだけで、軽くなることがあります。

自分のサイトの表示速度を測る

PageSpeed Insightsで測る

Googleの「PageSpeed Insights」に自社サイトのURLを入れると、表示速度の点数と、どこを直せばよいかの指摘が出ます。無料で、誰でも使えます。

まずはスマホの結果を見てください。パソコンでは速くても、スマホで遅いことはよくあります。スマホの回線や端末はパソコンより不利なので、重い画像や多いプログラムの影響が出やすいためです。

点数そのものより、「何が足を引っ張っているか」を読むのが大事です。画像が重い、プログラムの読み込みが多い、といった指摘が、次に直す場所を教えてくれます。

まず直すのは、よく見られるページ

すべてのページを一度に直す必要はありません。まずはよく見られるページから手をつけるのが効率的です。

多くの会社では、トップページ、主要なサービス・料金のページ、検索から人が入る記事ページにアクセスが集中します。そこが遅いと損失も大きいので、優先して測り、直しましょう。

ほとんど見られていないページは後回しでかまいません。どのページがよく見られているかは、アクセス解析（Googleアナリティクス等）で確認できます。

「良い」の目安（LCP・INP・CLS）

Googleは、表示の速さや快適さを「Core Web Vitals」という3つの指標で見ています。良好とされる目安は次のとおりです（出典: Google 検索セントラル「Core Web Vitals」 ）。

数字は目安です。すべてを満点にする必要はありませんが、LCPが数秒以上かかっているなら、多くの訪問者が「遅い」と感じやすくなります。

最初の文字は出るのに写真が出ない？FCPとLCPの違い

表示の遅さでよくあるのが、「画面を開くと文字はすぐ出るのに、メインの写真がなかなか表示されない」というケースです。表示開始を表すFCP（First Contentful Paint）と、主要なコンテンツが出揃うLCPには大きな違いがあります。

実際に富山の「ヤマシナ印刷」様（ホームページビルダー製の通常のHTMLサイト）をお手伝いした際、改修前はFCPが0.7秒と最初から速かったのに対し、LCPは7.0秒もかかっていました。つまり「最初の文字はパッと出るのに、メインの写真が出るまでに7秒も待たされる」状態だったのです。画像を最適化し静的コードを整えた結果、スコアは68点から100点へ、LCPは7.0秒から1.8秒へ（Speed Indexも6.0秒から0.8秒へ）劇的に改善しました。

また、医科大学の医局様の通常HTMLサイトでも、改修前は76点だったものが最適化により97点まで改善しました。「WordPressではない普通のHTMLだから速い」とは限らず、画像や設計が重ければ表示は遅くなります。

遅いサイトを速くする2つの道

まず試せる軽量化

今のWordPressを使い続ける前提なら、まずは軽量化です。効果が出やすいのは次のような対策です（出典: ConoHa ワプ活 , カチカ ）。

実際、画像の圧縮や不要な読み込みの整理だけでも、体感が変わるほど速くなるケースは少なくありません（出典: ConoHa ワプ活 ）。更新を続けたい・自分で記事を足したい会社は、まずこの軽量化から着手するのが現実的です。

ただし、軽量化は「重い仕組みの上で軽くする」対策です。プラグインやデータベースを使う土台そのものは残るので、速さには限界があります。

更新しないなら静的化が根本策

一方、ほとんど更新しない会社——会社案内やサービス紹介が中心で、更新は年に数回——なら、話は変わります。重い仕組みそのものを降ろして、静的サイトへ載せ替えるほうが、根本から速くなります。

弊社で作家様のブランドサイト「繋がる花文字」様を静的サイトへ載せ替えた例では、Google PageSpeed Insights のスコアが57点から100点に、スマホの表示開始が8.3秒から0.8秒になりました。データベースを持たず、出来上がったページをそのまま配る構成にしたためです。

→ 実際の改善事例は 改善・移行実績 をご覧ください。スコア改善の具体的な手順や発注時の注意点は、PageSpeedのスコアを改善するには でも詳しく解説しています。

どちらを選ぶか

分かれ道は「自分でどれくらい更新するか」です。

• 更新が多い／自分で記事を足したい／EC・予約・会員機能がある：WordPressを続けて軽量化するのが妥当です。動的な機能は、静的サイトだと外部サービスの追加が必要になります。
• ほとんど更新しない／会社案内が中心／重さと保守費が不満：静的化（載せ替え）で、速さも保守費も一度に見直せます。

どちらが良い・悪いではなく、使い方に合うかで選ぶのが正解です。自社がどちらか迷うときは、直近1年で自分で何回更新したかを数えてみてください。

ゼロか数回なら、更新機能をほとんど使っていない証拠です。その場合は、軽量化で延命するより、静的化で根本から速く・保守0円にするほうが、数年で見れば合理的なことが多いでしょう。毎週のように更新しているなら、その手軽さこそWordPressの価値なので、続けて軽量化するのが向いています。WordPressをやめて静的サイトへ載せ替える判断基準や費用の目安は、WordPressをやめたい会社へ で詳しく解説しています。

表示速度に関するよくある質問

まとめ

ホームページの表示が遅いと感じたら、まずGoogleのPageSpeed Insightsで測るところから始めてください。遅さの主因は、重い仕組み・大きな画像・共有サーバー・使わない機能です。

更新を続ける会社なら、プラグインの整理・画像圧縮・キャッシュ・サーバー見直しといった軽量化で改善できます。一方、ほとんど更新しない会社にとっては、重い仕組みごと静的サイトへ載せ替えるほうが、根本から速く、保守費も見直せます。

自社がどちらの道に向くか、今の速さと維持費を無料で診断するところから始められます。

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